CVS, 미용 제품 판매에 사용된 사진 수정 중단

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거대 약국 CVS는 미용 제품을 마케팅하는 데 사용되는 이미지의 신뢰성을 높이기 위해 큰 발걸음을 내딛고 있습니다. 4월부터 이 회사는 매장과 웹사이트, 마케팅 자료, 이메일, 소셜 미디어 계정에 있는 원래의 뷰티 이미지에 대해 포토샵을 사용하지 않는 엄격한 가이드라인을 준수하기 위해 노력하고 있습니다. 사실, 그들의 상점 브랜드 제품에 대한 모든 CVS 소유 이미지에는 수정되지 않은 이미지를 정확히 보여주는 "미용 마크" 워터마크가 포함됩니다. (관련: CVS는 SPF 15 미만의 Sun 제품을 더 이상 판매하지 않습니다.)

CVS Pharmacy의 사장인 Helena Foulkes는 "고객이 주로 여성인 소매업의 여성이자 어머니이자 사장으로서 우리가 매일 만나는 고객에게 보내는 메시지에 대해 생각할 책임이 있다는 것을 깨달았습니다."라고 말했습니다. CVS Health의 부사장은 성명에서 이렇게 말했습니다. "비현실적인 신체 이미지의 전파와 특히 소녀와 젊은 여성의 건강에 미치는 부정적인 영향 사이의 연관성이 확인되었습니다."

게다가 CVS는 자체 마케팅으로 이니셔티브를 구현하는 데 그치지 않습니다. (추신 CVS는 또한 오피오이드 진통제에 대한 일부 처방을 중단할 것이라고 발표했습니다.) 브랜드는 또한 파트너 미용 회사에 연락하여 미용 통로가 진정성과 다양성을 나타내는 장소가 되도록 하기 위해 손대지 않은 콘텐츠를 더 많이 생산하도록 장려할 것입니다. 새로운 사실적 아름다움 가이드라인을 충족하지 않는 사진에는 "뷰티 마크"가 표시되지 않아 소비자에게 어떤 식으로든 수정되었음을 분명히 알 수 있습니다.

신체 이미지와 보정된 사진에 대한 대화는 "새로운" 뉴스와 거리가 멀고 CVS가 그 면에서 변화를 시도한 첫 번째는 아닙니다. 란제리 브랜드 Aerie는 무보정 광고의 열렬한 지지자였으며 아름다운 여성을 있는 그대로 보여주는 광고 운동인 #AerieReal을 주도했습니다. Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato, Anna Victoria를 포함한 모델, 유명인 및 피트니스 인플루언서는 소셜 미디어를 사용하여 자신의 진정한 사진을 공유하고 있습니다. 사회의 완벽주의. 연구원들은 포토샵 광고에 면책조항을 추가하면 신체 이미지에 부정적인 영향을 미치는 것을 방지할 수 있는지 여부도 조사했습니다. 모양 (피트니스 스톡 사진은 우리 모두를 실망시켰고 우리는 여성의 몸에 대해 말하는 방식을 바꿨습니다). 이것은 우리가 #LoveMyShape 운동을 시작한 많은 이유의 일부입니다.

그러나 이러한 일에는 시간이 걸립니다. CVS가 리터칭 보트를 흔드는 첫 번째 업체는 아니지만, 대규모 브랜드가 필요한 변화를 추진하기 위해 한 단계 더 나아가고 있다는 사실은 분명히 올바른 방향으로 나아가는 단계입니다.

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