브랜드가 미용을 판매하기 위해 마약 문화를 사용하고 있습니다. 여기에 문제가 있습니다

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• 대마초 문화는 또한 뷰티 산업에서 순간을 보내고 있습니다
• CBD 주변의 과대 광고가 너무 일찍 그리고 너무 빨랐습니다.
• 모든 그룹이 마약 문화에 안전하게 참여할 수있는 것은 아닙니다

올해 대마초 문화는 전 세계적으로 변화하기 시작했습니다. 진지한 대화가 시작되었습니다. 10 개 주와 워싱턴 D.C.는 대마초를 합법화하기로 결정했습니다. 캐나다는 세계에서 레크리에이션 및 의료 대마초를 합법화 한 두 번째 국가가되었습니다. 사람들은 대마초가 어떻게 그들의 삶에 구현 될 수 있을지 생각하고있었습니다.

Cannabidiol (CBD)는 대마초의 수지 꽃에서 발견되는 자연 발생 화합물 중 하나입니다. 특히 화장품과 같은 자연적인 이점으로 많은 사람들에게 홍보되었습니다. 오일 형태의 제품 (칸 나비 노이드)에 첨가되면 피부 수용체에 결합하여 염증, 산화 및 통증을 돕고 진정 감을 줄 수 있습니다.

미용 산업에서 대마초 문화와 CBD가 증가함에 따라 로션과 페이셜 세럼에서 비누와 헤어 제품에 이르기까지 모든 것을 볼 수있었습니다. 최근에 CBD 샴푸조차도 건조한 두피를 가진 사람들을 돕는다 고 주장했다.

분석 회사 뉴 프론티어 데이터 (New Frontier Data)는 향후 4 년간 CBD 판매가 2018 년 5 억 5 천 5 백만 달러에서 2022 년까지 19 억 달러 이상으로 4 배 증가 할 것으로 예측하고 있습니다.

대마초 문화는 또한 뷰티 산업에서 순간을 보내고 있습니다

피부 관리 및 메이크업 제품에서 떠오르는 별 성분으로 식물이 포함되는 것 외에도 대마초 문화에서 일반적으로 발견되는 언어 및 상징주의가 중심이되어 왔습니다.

4 월 1 일, Milk Makeup은 소셜 미디어 페이지를 방문하여 매일 KUSH 라인에 새로운 제품을 발표함으로써 4/20을 축하한다고 발표했습니다.

KUSH는 오해의 소지가있는 포장으로 이미 논란의 여지가 있으며 CBD가 아닌 대마유 만 함유 한 최초의 CBD 메이크업 제품이라고 주장했습니다. (대마유는 CBD, THC 또는 기타 칸 나비 노이드와 같은 이점을 제공하지 않습니다. 대마초를 잘못 광고하는 브랜드는 종종 #WeedWashing 온라인에서 광고를받습니다.)

KUSH 제품 라인은 처음에 Instagram과 YouTube에서 뷰티 인플 루 언서들로부터 찬사를 받았지만 모두가 흥분한 것은 아닙니다.

4 월 15 일, 밀크는 로고와 함께 한 자루에 담긴 자루 이미지를 게시하고 4:20을 인쇄 한 후 추가 논란을 일으켰습니다. 그것은 미용 산업에 평등, 투명성, 정직성 및 지속 가능성을 가져 오기 위해 노력하는 익명의 내부 인사 집단 인 Estée Laundry에 의해 불려졌습니다.

Estée Laundry는 Instagram에 Milk의 한 푼 자루 (코카인과 같은 약물의 상징)의 스크린 샷을 다시 게시하여 추종자들에게“낙하해야 할 것이 무엇인지 아십니까? 미용 제품을 화려하게하기 위해 약물을 사용합니다.” 그 후 해시 태그에서 #WeedWashing에 대한 다른 브랜드를 호출했습니다.

우유가 이러한 유형의 이미지를 사용하고 특히 원주민, 흑인 또는 기타 인종 차별적 인 사람들이 정확한 헐렁한 혐의로 수감되어 많은 사람들이 KUSH 제품을 과장하는 것은 더욱 문제가됩니다.

그러나 그들이 이익을 얻는 유일한 것은 아닙니다. (나중에 더 자세히 설명합니다.)

Estée Laundry는 더 많은 뷰티 브랜드가 약물 문화, 특히 대마초를 사용하여 제품을 푸시하기 시작했다고 이메일을 통해 Healthline에 설명합니다. 그들은 Herbivore Botanicals를 다른 브랜드로 생각하면서 Milk Makeup과 Melt Cosmetics가 최악의 범죄자라고 지적합니다.

그들은 최근에 Svenja Walberg에 의해 Lash Cocaine을 불렀습니다. “우리는 브랜드가보다 윤리적이고 정직하며 제품 판매를위한 약물 문화의 매력을 멈추고 자합니다. 양질의 제품을 보유하고 있다면 이러한 유형의 측정에 의지 할 필요가 없습니다.”라고 Healthline에 말했습니다.

CBD 주변의 과대 광고가 너무 일찍 그리고 너무 빨랐습니다.

조지 워싱턴 대학교 의과 대학 피부과의 교수 겸 임시 의장 인 Adam Friedman 박사는 대마 유래 CBD의 이점을 선전하는 여러 의학적 연구가 있었지만 연구는 아직 초기 단계라고 믿고 있습니다. 앞으로 5 년간 주류에 타격을 입히는 구체적인 정보는 없을 것입니다.

Friedman은 브랜드가 제품의 이점에 대해 정직해야한다고 생각합니다. "CBD가 피부 노화 및 피부 문제를 관리하는 데 큰 역할을 할 것이라고 믿지는 않습니다."라고 그는 말합니다. "하지만 지금은 사람들이 과대 광고를하고 있다고 생각합니다."

그리고 브랜드는 소셜 미디어에 영향력을 행사하고 인플 루 언서 마케팅을 통해 이러한 과대 광고를 통해 이익을 얻습니다.

광고 법은 주마다 다르며 18 세에서 21 세 미만의 개인에 대한 타겟팅 및 묘사를 제한합니다. Racked의 한 기사에 따르면 대마초 사업체는 출판물의 독자 중 70 %가 끝났다고 증명할 수 없다면 콜로라도의 출판물에 광고 할 수 없습니다 21 세

일부 회사의 경우이 이미지를 둘러싼 길은 실제로 이미지에서 식물을 사용하지 않고 대중 시장에 호소하는 높은 심미성을 사용하여 브랜드를 변경했습니다. 제품을 홍보하는 방법으로 소셜 미디어를 활용함으로써 대마초 회사는 지침을 탐색하고 경우에 따라 연령 제한을보고 Fortune을보고 할 수 있습니다.

브랜드 이미지는 대마초를 트렌드로 구입할 수있는 또 다른 시원하고 스타일리시하며 흡인력있는 제품으로 보여줍니다. 이 업계에 누가 참여하고 누가이 업계에 영향을 미칠 수 있는지에 대한 전체 대화 나 미묘한 차이가 없습니다. 이 때문에 우리는이 미용 산업 회색 영역의 중간에 청소년을 찾습니다.

많은 청소년들이 매년 440 억 달러를 소비하는 대규모 구매력을 가지고 있습니다. Z 세대는 매일 화면에서 약 4.5 ~ 6.5 시간을 소비합니다. 그들 중 거의 절반은 소셜 미디어를 온라인으로 다른 사람들과 연결하는 도구로 사용합니다.

Estée Laundry는 브랜드와의 연계도 가능하다고 생각합니다. 우유와 같은 브랜드가“4/20”이 인쇄 된 비닐 봉지 사진을 게시하면 십대의 관심을 끌게된다고 Estée Laundry는 말합니다. "가장 좋아하는 영향력이 같은 제품에 대해 글을 올리면 자동으로 멋지다고 생각하고 에뮬레이션하려고합니다."라고 설명합니다.

마약 문화 마케팅의 영향은 1990 년대 중반에 캘빈 클라인이 대중화 한“헤로인 시크”모습을 연상 시키는데, 모델이 창백한 피부, 눈 밑의 다크 서클, 스키니 바디, 다크 레드 립스틱 및 각골 구조. 그것은 보그의 페이지를 통해 약물 사용을 영화 롭게 할뿐만 아니라 십대들에게 이상적인 체형이 무엇인지에 대한 이미지를 제공했습니다.

그리고 모든 십대가이 영향을 깨닫지 못할 수도 있습니다.

청소년과 천년의 전문가이자“소셜 미디어 웰니스 : 불균형 한 디지털 세상에서 십대와 십대가 번성하도록 돕는다”의 저자 인 Ana Homayoun은 십대들이 자신의 시간을 어떻게 보내는 지에 대한 선택이 있다는 것을 깨닫지 못한다고 말합니다. 온라인.

호마 운은 또한 그녀와 함께 일하는 많은 학생들은 그들이 필요하다고 느끼기 때문에 브랜드, 영향력있는 사람들, 유명인들을 따를 것이라고 말했다.

Homayoun은“핵심 아이디어는 아이들이 자신들이 플랫폼 내에서 소비자임을 이해하고 그들이 어떻게 시간을 보내고 싶은지 선택할 수 있다는 것을 이해하도록 힘을 실어주고 있습니다.

로스 앤젤레스에 기반을 둔 19 세의 칼리 샤 헐리 (Karlisha Hurley)는 우유 메이크업을 따르고 있습니다 화장품 및 에스티 로더 (브랜드와 마찬가지로 집단과 혼동하지 말 것)는 온라인으로 제공됩니다. 그녀는“나는 정말 소셜 미디어를 사용하고 그들이 어떻게 자신을 브랜드화하는지 봅니다. 저는 소셜 미디어가 회사 전체에 대해 더 나은 이해를 제공한다고 생각합니다.”

제품 홍보 방법으로 소셜 미디어로 전환 한 많은 회사 중에서 Juul은 현재까지 가장 성공적인 회사 중 하나입니다. Vox가보고 한대로이 회사는 YouTube, Twitter 및 Instagram에서 해시 태그 # doit4Juul을 사용하여 캠페인을 시작했습니다. 공식 캠페인은 성인을 대상으로하는 반면, Juul의 젊은 사용자는 제품을 사용하여 자신의 단어를 퍼 뜨리고 자신의 비디오를 녹화하기 위해 캠페인을 시작했습니다.

이 캠페인이 원인을 입증하지는 못했지만, 연구에 따르면 12 학년 학생의 37.3 % (일반적으로 17 세에서 18 세까지)가 지난 12 개월 동안 "vaping"을보고 한 것으로 나타 났으며 이는 전년 대비 거의 10 % 증가한 수치입니다.

Homayoun은“이러한 플랫폼을 언급하고 좋아하며 참여할 수 있기 때문에 브랜드 나 유명 인사 또는 현실에서 홍보되는 모든 것에 더 가깝게 느껴지는 친밀감을 느끼게됩니다.

사례 : 대마초 및 CBD가 주입 된 미용 제품은 모든 플랫폼에서 제품을 사용하고 쉽게 홍보하는 유명인과 영향력있는 사람들에 의해 세계적으로 인기있는 주제가되었습니다.

헐리는 또한 브랜드, 유명인 및 영향력있는 사람들이 CBD 주입 미용 제품에 대해 이야기하는 것을 주목했습니다. “내가 어떻게 생각하는지 잘 모르겠습니다. 그들이 트렌드가 얼마나 큰지 알고 싶어하는 것 같아요.”라고 그녀는 인정합니다.

모든 그룹이 마약 문화에 안전하게 참여할 수있는 것은 아닙니다

이 추세는 매우 실제적인 문제를 강조합니다. 대마초 관련 범죄로 인해 감금 된 토착민, 흑인 또는 기타 인종 화 된 사람들에 대한 배려 나 생각의 부족.

버팔로 대학의 역사 부교수 데이비드 헤르츠 버그 (David Herzberg)는“밀크가 발표 한 캠페인을 살펴보면, 문화적으로, 정치적으로, 그리고 법적으로 안전한 특권층 사람들에게 안전한 미국 전통에 기울이고 있습니다. 예술과 과학.

ACLU에 따르면 대마초 사용은 색상과 백인의 경우 거의 비슷하지만, 색상의 사람들은 마리화나 소지로 체포 될 가능성이 3.73 배나 높습니다.

Herzberg는 Healthline의 또 다른 사례를 공유합니다. 백인은 잡초 흡연에 대해 농담을하고 여전히 일자리를 구할 수 있지만, 유색인 사람들에게는 파업입니다.

“브랜드가 이와 같은 캠페인을 만들 때 조용한 부품을 크게 소리 내고 있습니다. 우리의 마약과 마약 사용 문화에서 이것은 우리 모두의 농담이며 우리 모두는 결과를 겪지 않을 것입니다.”라고 그는 말합니다.

우리가 온라인으로 대마초 잎과 다임 자루를 게시하는 뷰티 브랜드에 대해 생각할 때 누가 이점이 있습니까?

또한, 이것이 청소년들을 사용하는 데 어떤 영향을 미칩니 까?

2021 년까지 400 억 달러에이를 것으로 예상되는 시장이 빠르게 성장함에 따라 상위권으로 올라가는 브랜드도 내부에 존재하는 인종적 차이를 없애기 위해 노력해야합니다. 이 회사들이 소셜 미디어에 광고를 할 때, 다른 지식을 모르는 십대들을 가르 칠 수있는 기회도 있습니다.

이에 대한 예로는 대마초와 업계에 대해 배울 수있는 긍정적이고 포괄적 인 공간을 제공하는 이벤트를 주최하는 온라인 커뮤니티 인 Humble Bloom이 있습니다. 이 사이트는 또한 여성과 사람들이 만든 뷰티 브랜드를 판매합니다.

그리고 마약 문화가 소셜 미디어 이전에 실제로 존재 한 것은 사실이지만, 많은 젊은이들이 이제는 전화를 통해 많은 정보에 액세스 할 수 있습니다. 브랜드부터 미디어, 심지어 부모까지 교육하는 것이 우리의 의무입니다. 그러나 브랜드가 이익을 얻고 싶어하지 않는 미묘한 대화 인 것처럼 보입니다.

브랜드는 플랫폼을 사용하여 청소년을 교육하거나 이익과 특권을 사용하여 우리나라의 대량 투옥 전염병과 싸울 수 있습니다. 대량 투옥에 맞서고 도움이 필요한 사람들에게 보석을 제공하도록 설계된 비영리 단체 인 The Bail Project와 같은 곳에 기금을 기부하는 것도 많은 성과를 거둘 수 있습니다.

대마초 문화와 관련된 모든 브랜드는 여전히 존재하고 업계에 존재하는 낙인과 인종적 격차에 대한 대화를 유발할 수 있습니다. 그리고 우리가 차세대 대마초 소비자를 사로 잡고 있다면 정보를 제공 할 수도 있습니다.

Amanda (Ama) Scriver는 인터넷에서 뚱뚱하고 시끄럽고 외침이있는 것으로 유명한 프리랜서 기자입니다. 그녀의 글은 Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure 및 Leafly에 실 렸습니다. 그녀는 토론토에 산다. Instagram에서 그녀를 팔로우 할 수 있습니다.