Thinx의 첫 번째 전국 광고 캠페인은 남성을 포함하여 모든 사람이 생리를 하는 세상을 상상합니다.

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Thinx는 2013년에 설립된 이래 기존의 생리식 수레바퀴를 재발명해 왔습니다. 먼저 여성 위생 회사는 가장 무거운 날에도 자유롭게 피가 날 수 있도록 누수 방지 디자인된 생리대 속옷을 출시했습니다. 그런 다음 브랜드는 그 달의 그 기간 동안 섹스를 둘러싼 금기를 없애기 위해 기간 섹스 담요를 만들었습니다. 더 최근에 Thinx는 FDA 승인을 받은 재사용 가능한 탐폰 애플리케이터를 판매하기 시작했는데, 이는 기존 플라스틱 애플리케이터 탐폰을 위한 친환경 솔루션입니다.

탐폰과 패드에 대한 대안을 제공하는 것 외에도 Thinx는 여성이 한 달에 한 번 직면하는 현실을 무시하는 것을 멈추고 월경을 둘러싼 오래된 낙인을 완전히 깨는 임무를 수행해 왔습니다. 사실, 올해 초 Thinx는 트랜스젠더 남성이 등장하는 최초의 People With Periods 캠페인을 선보였습니다. 트랜스젠더 남성은 종종 인식되지는 않지만 트랜스 남성의 월경 관리에 대한 중요한 필요성을 조명합니다.

이제 Thinx는 건방진 "MENstruation"이라고 불리는 첫 번째 전국 광고 캠페인을 시작했습니다. 강력한 광고는 남성을 포함하여 모든 사람에게 생리가 있는 세상을 상상하며 다음 질문을 고려해 보시기 바랍니다.모두 사람들에게 생리가 있습니다. 우리는 여전히 생리에 대해 이야기하는 것이 그렇게 불편할까요? (관련: 왜 모든 사람들이 지금 생리에 집착하는가?)

전국적인 광고 캠페인은 시스젠더 남성이 그 달의 그 기간 동안 여성이 직면하는 다르지만 매우 흔한 상황에 있는 것을 특징으로 합니다. 그것은 어린 소년이 아버지에게 처음으로 생리를 시작했다고 말하는 것으로 시작됩니다. 그때 한 남자가 침대에 누워서 이불 위에서 핏자국을 찾기 위해 몸을 구르는 것이 보입니다. 나중에, 다른 남자가 그의 팬티 아래에서 탐폰 끈이 늘어져 있는 라커룸을 통과합니다.

광고는 이러한 일상적인 경험 중 몇 가지를 보여주며 월경에 대한 편견을 없애기 위해 재구성했습니다. (관련 : '단시간'으로 운동했는데 완전재해는 아니었음)

Thinx의 최고 브랜드 책임자인 Siobhan Lonergan은 인터뷰에서 회사가 새로운 캠페인에서 이러한 접근 방식을 취한 이유를 공유했습니다. 애드위크. "우리 DNA의 일부는 대화를 시작하고 이전에 열 수 없었던 주제를 여는 것입니다."라고 그녀는 간행물에 말했습니다. "우리 모두에게 생리가 있다면 생리가 더 편할까요? 그래서 우리는 특정 삽화를 사용하여 일상적인 상황에 배치하여 생리로 인해 직면하는 어려움을 강조했습니다."

로너건은 "관객들이 집중적으로 시청하고, 다른 방식으로 고려하고, 대화를 계속 이어가길 바란다"고 덧붙였다. (관련: FLEX 디스크를 시도했고 한 번은 생리 주기를 신경 쓰지 않았습니다)

유감스럽게도 위의 광고는 TV에 전체가 표시되지 않습니다. 왜요? 왜냐하면 전통적인 TV 광고는 여전히 피가 보이는 것을 허용하지 않기 때문입니다. 로너건은 "우리가 정말로 도전할 수 있는 것은 아니었다"고 말했다. 애드위크.

더 실망스러운 점은 Thinx가 속옷에 탐폰 끈을 걸고 라커룸을 걸어가는 모습을 보여주지 않는 버전을 보내지 않는 한 일부 TV 네트워크는 광고를 방송하지 않을 것입니다. 광고 연령. Thinx의 CEO인 Maria Molland는 성명을 통해 "우리 광고가 탐폰 끈을 보여 검열될 것이라고 예상하지 못했습니다."라고 말했습니다. "그러나 우리의 광고 검열에 대한 우리의 경험을 감안할 때 이것이 진정으로 놀라운 일이라고 말하기는 어렵습니다."

그 자체가 바로 그거죠 경험을 과장하지 않고 시대의 현실을 보여주는 광고를 보는 것이 왜 그렇게 중요한지. "이것은 더 큰 아이디어입니다."라고 Lonergan은 말했습니다. 애드위크. "이 광고를 내놓음으로써 우리가 정말로 변화를 만들 수 있기를 바랍니다."

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