매장 마네킹은 얼마나 마른 체형입니까?

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패션과 신체 이미지의 관계는 악명 높은 복잡한 관계입니다. 이 문제를 둘러싼 논의는 일반적으로 활주로 및 광고 캠페인에서 너무 마른 모델의 보급과 같은 문제를 나타냅니다. 그러나 이러한 유해한 이미지는 때때로 매우 실제 상황에서도 우리에게 직면하며 모델 사이에서 표준이 된 2 사이즈보다 훨씬 마른 매장 마네킹에 대한 대화가 있습니다. Topshop 및 Oasis와 같은 브랜드는 올해 극도로 얇은 마네킹을 사용하여 비난을 받았습니다. 이 영국 소매점은 그 이후로 불만 사항을 해결했지만 전 세계의 상점에서는 완전히 비현실적인 신체 비율을 특징으로 하는 윈도우 디스플레이를 사용합니다.

에 따르면 수호자, "평균" 마네킹은 34인치 흉상, 24인치 허리, 34인치 엉덩이, 그리고 매우 좁은 종아리, 발목 및 손목으로 키가 약 6피트입니다. 말할 필요도 없이, 그것은 평균적인 미국 여성의 사이즈 14 체격(J.Crew와 같은 많은 대량 소매점에 따르면 40.5인치 흉상, 33인치 허리, 43인치 엉덩이에 해당)과는 거리가 멉니다.

그렇다면 왜 상점 창과 실제의 큰 차이가 있습니까? 전문가들에 따르면 이러한 격차는 단순한 마케팅으로 귀결됩니다. 마른 모델들이 런웨이를 활보하듯이 마네킹의 목적은 꿈을 파는 것입니다. 뉴욕 마네킹 유통업체 Goldsmith의 전략 계정 부사장인 Kathleen Hammond는 매장에서 가장 많이 팔릴 것으로 생각되는 유형의 마네킹을 구매한다고 설명했습니다. "런웨이를 걷는 모델은 사이즈 2 또는 사이즈 0입니다."라고 그녀는 말했습니다."이 마네킹은 [비율]을 모방합니다. 판매자는 그것이 제품을 가장 멋지게 보이게 한다고 믿기 때문입니다." 이 추론이 사실인지 여부에 관계없이 중요한 경고가 있습니다. 막대처럼 얇은 팔다리, 매끈한 몸, 1마일 길이의 다리를 가진 이 얼굴 없는 인형은 실제 사람처럼 보이지 않습니다. Oasis 대변인은 이번 달 초 Refinery29에 대한 논쟁의 여지가 있는 더미를 정당화하기 위해 바로 그 아이디어를 사용했습니다. "저희 가게 마네킹은 예술적 소품을 나타내기 위해 고도로 양식화되어 있으며 실제와 같은 비율을 정확하게 묘사하려는 시도가 전혀 없습니다."라고 그녀는 말했습니다.

마네킹은 실제 사람과 혼동되지는 않지만 여전히 의류, 소매업체 및 이상적인 고객을 나타냅니다. 마네킹 회사인 Siegal & Stockman의 Lisa Mauer가 말했듯이 "당신은 당신의 마네킹이 당신이 원하는 쇼핑객의 태도를 과시하기를 원합니다."

Mauer는 또한 Alberto Giacometti와 그의 유명한 길쭉한 인간 조각과 같은 예술가를 마네킹의 실루엣 뒤에 영감을 준 것으로 인용합니다. 소매점 직원이 마네킹을 입을 수 있도록 마네킹이 가늘어야 한다고 생각한다면 꼭 그렇지는 않습니다. Hammond와 Mauer는 모두 마네킹의 비율이 기본 기능에 영향을 미친다는 생각을 반박했습니다. "마네킹은 같은 방식으로 분리되므로 크기가 얼마나 크든 작든 문제가 되지 않습니다. 플러스 사이즈 마네킹은 일반 마네킹과 동일한 방식으로 분리됩니다."라고 Hammond가 설명합니다. 그러나 마네킹의 과장된 비율에는 몇 가지 주요 이점이 있습니다. 그들의 전형적인 넓은 자세와 긴 다리(보통 약간 구부러짐)는 바지가 바닥에 고이는 것을 방지합니다. 게다가, 이 길쭉한 몸체는 일반적으로 위 또는 아래에서 보는 고객의 관점에서 더 잘 보이는 경향이 있습니다.

에서 발표한 기사에 따르면 스미스소니언 매거진 1991년에 마네킹은 수년에 걸쳐 점점 더 인간과 비슷해졌습니다. 1870년에 최초의 전신 마네킹이 프랑스에 소개된 직후, 다른 상점들도 그 뒤를 따랐습니다. 19세기 후반과 20세기 초반에 걸쳐 이 매장 모델은 훨씬 더 사실적으로 보이는 왁스 헤드로 제작되었으며 유리 눈과 가발(어떤 경우에는 틀니까지)과 같은 세부적인 기능을 포함했습니다. 1920년대가 되어서야 마네킹 제조업체인 Siegel & Stockman이 종이를 사용하기 시작했습니다(목재와 왁스와 같은 과거 재료 대신). 요즘 마네킹은 일반적으로 플라스틱 및 유리 섬유와 같은 재료로 만들어지며 머리가 있어도 구별되는 특징 없이 얼굴이 매끄럽게 처리됩니다.

그러나 여전히 평균 크기의 모델이 더 많은 옷을 판매하고 마네킹의 목적이 수익을 내는 것이라면 "평균" 여성 마네킹을 수용하지 않는 이유는 무엇입니까? 많은 소매업체가 제품을 4XL 크기까지 확장했지만 여전히 자신의 창에서 이 고객 기반을 인정하지 않는다는 점을 고려하면 어리석은 일입니다. 매장 피규어는 과거에 페미니즘, 성별, 신체 이미지를 표현하는 데 사용되었지만 일부 주요 캠페인을 제외하고 평균 크기의 마네킹은 거의 없습니다.

Mauer는 표현하기에는 너무 많은 다른 신체 유형이 있다는 사실을 인정합니다. 그녀(그리고 Hammond)는 몸집이 작은 모델과 플러스 사이즈 모델이 실제로 소매업체에 판매된다는 점을 재빨리 지적하지만, 일관된 크기의 마네킹 그룹을 갖는 것이 가장 효과적인 판매 전략입니다. 마우어는 "런웨이에서처럼 평등해야 한다"고 말했다. "모든 신체 유형을 표현하는 것이 좋겠지만 매장의 제한된 공간을 감안할 때 균일성을 갖는 것이 메시지 전달에 매우 중요합니다." 최근 런웨이와 캠페인에서 몸매가 좋은 여성을 수용하는 것이 판매 현장으로 이어질지는 두고 봐야 합니다. 그러나 스웨덴 백화점 Åhléns와 같은 혁신적인 소매업체가 플러스 사이즈 마네킹을 성공적으로 출시함에 따라 다른 브랜드도 틀에서 벗어나(말 그대로) 그 뒤를 따를 수 있기를 바랍니다.

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이 기사는 원래 Refinery29에 게재되었습니다.

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