Lululemon의 새로운 캠페인은 실행에 있어 포괄성의 필요성을 강조합니다.

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모든 모양, 크기 및 배경을 가진 사람들이 주자가 될 수 있습니다. 그러나 여전히 "러너의 몸"에 대한 고정관념이 지속되어(비주얼이 필요한 경우 Google 이미지에서 "러너"를 검색하면 됨) 많은 사람들이 달리는 커뮤니티에 속하지 않는 것처럼 느끼게 합니다. 새로운 Global Run 캠페인을 통해 lululemon은 이러한 고정관념을 깨는 것을 목표로 합니다.

새로운 프로젝트를 위해 lululemon은 울트라마라토너이자 브랜드의 최신 홍보대사 중 한 명인 반인종차별 운동가인 Mirna Valerio를 비롯한 다양한 러너의 이야기를 강조하여 실제 러너의 모습에 대한 개념을 바꿀 것입니다.

Valerio는 운영 중인 커뮤니티가 포용성을 향한 진전을 이루었지만 아직 해야 할 일이 많다고 믿습니다. "특정 논쟁의 한 영역은 광고, 엄청난 양의 다이어트 문화 조각을 담고 있는 출판물, 기사로 위장한 광고에 모든 신체를 포함시키려는 시도입니다"라고 그녀는 말합니다. 모양. "정말 교활하다." (관련: 웰빙 공간에서 포용적인 환경을 만드는 방법)

그녀는 또한 "모든 주자는 비슷하다"는 신화가 널리 퍼져 있음을 발견했다고 Valerio가 덧붙입니다. "주자가 특정한 방향을 보고, 특정한 페이스로 달리고, 특정한 거리를 가야 한다는 잘못된 생각이 있습니다."라고 그녀는 설명합니다. "하지만 [실제] 레이스의 많은 출발선과 결승선을 살펴보고 Strava 및 Garmin Connect와 같은 플랫폼에 대해 자세히 살펴보면 러너가 모든 모양, 크기, 속도 및 운동하는 모습을 볼 수 있습니다. 강도의 수준이 다릅니다. 어떤 종류의 신체도 달리기를 소유하지 않습니다. 젠장, 인류는 달리기를 소유하지 않습니다. 왜 우리는 누가 달리기를 할 자격이 있는지 결정하는 데 집착하는 걸까요?"

어떤 종류의 몸도 달리기를 소유하지 않습니다. 젠장, 인류는 달리기를 소유하지 않는다. 누가 주자로 간주될 자격이 있는지에 대한 결정에 왜 그렇게 집착하는가?

미르나 발레리오

Valerio는 이전에 그 틀에 맞지 않는 것이 주자로서 자신의 경험을 어떻게 형성했는지에 대해 공개했습니다. 예를 들어, 최근 Instagram 게시물에서 그녀는 "달리기는 비만이 있는 사람들에게 나쁜 생각입니다. 심각하게 위험하고 건강을 해칠 수 있습니다. ."

Valerio는 또한 야외 레크리에이션 영역에서 BIPOC의 배제와 그것이 자신의 삶에서 어떻게 적용되는지에 대해 논의했습니다. "개인적 즐거움, 일, 육체적, 정신적 건강과 웰빙을 위해 야외 공간을 자주 찾는 흑인으로서 나는 종종 공백으로 여겨지는 공간에서 내 존재와 내 몸을 매우 잘 인식하고 있습니다." 그린 마운틴 클럽의 연설에서 말했다. 그녀는 심지어 자신의 거리에서 달리기를 할 때 한 번 경찰에 전화를 걸었고, 그녀는 이야기를 나누는 동안 계속했습니다. (관련: 운동 세계를 보다 포괄적으로 만드는 8명의 피트니스 전문가와 그것이 정말 중요한 이유)

일부 피트니스 브랜드는 틀림없이 문제에 기여했습니다. Lululemon 자체는 포괄적인 크기 조정이 없다는 이유로 비난을 받은 역사가 있습니다. 그러나 이제 회사의 Global Running 캠페인은 크기 범위를 크기 20에 도달하도록 확장하는 것부터 시작하여 더 포괄적이 되겠다는 약속을 따릅니다.

발레리오가 말한다 모양 그녀는 여러 가지 이유로 브랜드와 협력하게 되어 기뻤습니다. 울트라마라토너는 촬영 출연 외에도 미래 제품을 만들기 위해 회사의 디자인 팀과 협력할 것이며 브랜드의 다양성과 포용 계획을 형성하는 역할을 하는 lululemon 대사 자문 위원회에 합류할 것이라고 말했습니다. (관련: 웰니스 전문가가 인종차별에 관한 대화에 참여해야 하는 이유)

Valerio는 "사람들이 나와 같은 사람을 회사의 마케팅 및 광고의 일부로 볼 때 이전에는 접근할 수 없었던 일을 가능하게 만듭니다."라고 말합니다. "룰루레몬이 저 같은 사람을 운동선수로서, 러너로서, 핏되고, 신중하게 디자인되고, 아름다운 옷을 입을 자격이 있는 사람으로 포용할 수 있도록, 달리기를 시작하는 열쇠인 접근 장벽을 제거합니다. 여행."

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